Do you want to improve the local positioning of your SME?

Do you need to be at the top of the search results and don't know how? Learn how to get traffic to your SMB website by improving the local positioning of your website. We show you the fundamental SEO practices that you must implement in your strategy.

El posicionamiento local de tu website

The local positioning of your website

On the one hand, many users searching for information on the Internet about products or services, would like to find nearby suppliers to meet their needs. On the other, as of today, Google “rewards” businesses that work their local SEO, placing all three businesses in a search in first position. For example, with “bicycle store” depending on the location in Mallorca from where you do the search, they could appear

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And to make sure you exist for Google, you must create a Google My Business account with fundamental data such as name, address and phone number. In addition, enter the name of your town in the meta description, as this is what will make it easier for the user to find your business on the web.

You can also include the Google Maps map on your contact page, if you have been able to verify that your business is correctly located. That way potential customers and clients will be able to value with their reviews (the little stars that appear in the most valued businesses).

Don’t forget to set up the page in the best online directories such as Yelp, Yellow Pages, QdQ and other directories within the sector, to increase the number of links and references of the web. And remember to be active on Google+ because it is another platform to promote your content. 

The best SEO strategies

You’ve already laid the groundwork, right? Now is the time to sit down and define very (very) well what your potential customers are looking for in order to make sure they find your website. And here are the most important practices of on-page SEO, which is thoroughly worked out in any Inbound marketing methodology, also known as Attraction marketing.

Research the keywords (keywords)

Make a list of keywords that your potential customers would search for. The keywords are the words typed in search engines. Obviously these words refer to the users’ doubts and the type of information they need to get. Other tricks you can follow:

Observe the search trends of your sector.

Play with the order and synonyms of the keywords you use.

Use web analytics tools to see how and with which keywords your traffic comes in.

Use the keywords with which you have the best chance of ranking higher at first.

Create content around the keywords

Now to attract traffic or visits to your website, you must categorize these keywords based on 3 stages, which within the Inbound marketing methodology would be known as buyer’s journey. So you would have to create relevant content that provides value (for example with a blog) around these stages that a consumer (your potential customer) would go through:

Exploration: keywords based on problems that may appear in your industry.

Consideration: based on solutions, tips and practices.

Decision: based on the purchase decision and therefore the brand.

For example, let’s say your SME is a specialized bicycle store. And your potential customer is a young cyclist who has inherited a nice bike, but it’s getting on in years. Well, examples of posting using keywords would be:

Exploration: “How to reduce transmission noises on the bike.”

Consideration: “Improve the maintenance of your bike. Step by step.”

Decision: “Know the best bike wheels according to the type of roadway ” including a call to action; in the post consisting of a 10% discount coupon.

Optimize the content of the pages

A. Optimize the page or blog around a keyword

Add this keyword to the page title and URL. Also in the body text, the alt-text (

Por un lado, muchos de los usuarios que busquen información en Internet sobre productos o servicios, querrían encontrar proveedores cercanos que fueran a satisfacer sus necesidades. Por otro, a día de hoy, Google “premia” a los negocios que trabajan su SEO local, colocando a los tres negocios de una búsqueda en primera posición. Por ejemplo, con “tienda de bicicletas” según la localización en Mallorca desde donde haces la búsqueda, podrían aparecer

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Y para asegurarse de que existes para Google, debes crear una cuenta en Google My Business con datos fundamentales como el nombre, la dirección y el teléfono. Además, introduce el nombre de tu localidad en la metadescripción, ya que es lo que le facilitará al usuario encontrar tu negocio en la web.

También puedes incluir el mapa de Google Maps en tu página de contacto, si has podido verificar que está correctamente localizado tu negocio. De esa forma los potenciales clientes y clientes podrán valorar con sus reseñas (las estrellitas que aparecen en las empresas más valoradas).

No olvides configurar la página en los mejores directorios online como Yelp, Páginas Amarillas, QdQ y otros directorios dentro del sector, para aumentar el número de enlaces y referencias de la web. Y recuerda que debes tener actividad en Google+ porque es una plataforma más donde promover tu contenido. 

Las mejores estrategias de SEO

Ya has establecido las bases ¿verdad? Ahora es cuando debes sentarte y definir muy (muy) bien qué buscan tus potenciales clientes para poder asegurarte de que encuentren tu web. Y he aquí las prácticas más importantes del SEO de las páginas, que se trabaja a conciencia en cualquier metodología de Inbound marketing, también conocido como marketing de Atracción.

Investiga las keywords (palabras clave)

Haz una lista de keywords que tus potenciales clientes buscarían. Las keywords son las palabras escritas en los motores de búsqueda. Obviamente estas palabras hacen referencia a las dudas de los usuarios y al tipo de información que necesitan conseguir. Otros trucos que puedes seguir:

Observa las tendencias de búsqueda de tu sector.

Juega con el orden y con sinónimos de las palabras clave que uses.

Utiliza herramientas de análisis web para ver cómo y con qué keywords entra tu tráfico.

Usa al principio las keywords con las que tienes mayor oportunidad de tener un mejor ránking.

Crea contenido en torno a las keywords

Ahora para atraer tráfico o visitas a tu web, debes categorizar estas palabras clave en base a 3 etapas, que dentro de la metodología de Inbound marketing se conocería como buyer’s journey. Así que tendrías que crear contenido relevante y que aportara valor (por ejemplo con un blog) entorno a estas etapas por las que pasaría un consumidor (tu potencial cliente):

Exploración: keywords basadas en problemas que puedan aparecer en tu sector.

Consideración: basadas en soluciones, consejos y prácticas.

Decisión: basadas en la decisión de compra y por tanto la marca.

Por ejemplo, supongamos que tu pyme es una tienda de bicicletas especializada. Y tu cliente potencial es un joven ciclista que ha heredado una buena bicicleta, pero que ya tiene sus años. Pues bien, los ejemplos de publicación usando keywords serían:

Exploración: “Cómo reducir los ruidos de la transmisión de la bicicleta”.

Consideración: “Mejora el mantenimiento de tu bicicleta. Paso a paso”.

Decisión: “Conoce las mejores ruedas de bicicletas según el tipo de calzada ” incluyendo una llamada a la acción; en la publicación que consista en un cupón del 10% de descuento.

Optimiza el contenido de las páginas

A. Optimiza la página o blog en torno a una keyword

Añade esta palabra clave al título de la página y a la URL. También en el cuerpo del texto, el alt-text (información alternativa que no se visualiza) de las imágenes y en la metadescripción de la publicación (que no ha de superar los 140 caracteres).

B. Incluye enlaces internos y externos relevantes en el contenido.

Los motores de búsqueda siguen los enlaces entre páginas para ver cómo están relacionadas entre sí y les ayuda a analizar el nivel de autoridad de la web. Construye relaciones y conexiones con sitios web autorizados y líderes de opinión de tu industria, que puedan participar con contenido. Al compartirlo ellos, generará nuevas visitas y links.

No olvides las redes sociales.

Tu contenido es tan relevante, como lo es su entrega. No es suficiente con crearlo, intenta dedicar el mismo tiempo a promocionarlo. La plataforma correcta de distribución pone el contenido apropiado a la persona adecuada en el momento justo, de esa forma conseguirás más tráfico y más clientes. Piensa bien en qué red social puede estar tu cliente potencial invirtiendo su tiempo y comparte el contenido ahí.

Ya que hoy en día accedemos a Internet para buscar cualquier tipo de información, es importante incluir el SEO como parte esencial en tu estrategia de marketing digital. De hecho, es fundamental en la primera etapa de atracción del Inbound Marketing, cuya metodología simplifica el proceso de convertir a los usuarios extraños en visitantes a tu sitio web.

¡Esperamos que te haya servido de gran ayuda!

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