Una marca sólida que transmite los valores intangibles de Alua Hotels & Resorts

La solución

En Amara conocemos la importancia de definir un estilo de comunicación sólido para poder aprovechar las oportunidades que se presentan a través de los numerosos canales con los que se realizan las interacciones con los clientes. Por esto mismo, nuestra solución para Alua fue la creación de una estrategia de branding para la construcción de la imagen gráfica de la compañía. Esta estrategia se divide en diferentes etapas para el desarrollo de cada uno de los elementos imprescindibles de la marca.

1. El logotipo 

Presentamos a Alua un logotipo que consistía en el nombre de Alua Hotels & Resorts escrito con unas características tipográficas determinadas, colocando el nombre Alua como protagonista del logotipo. El logotipo está acompañado de un imagotipo, un símbolo descriptivo y vinculado al área de negocio de Alua.
Se presentaron dos versiones: una versión principal y una versión secundaria, en la que el logotipo se estructura de formas diferentes, de manera que la compañía pudiera contar con la versión secundaria del logotipo en caso de que el uso del principal se viera restringido en alguno de sus diferentes formatos de aplicación.
Después trabajamos en el desarrollo del logotipo para las submarcas de Alua (AluaSun, AluaVillage y AluaSoul). El imagotipo del logotipo principal se empleó en todos estos nuevos logotipos, y la diferenciación se aplicó tanto en los colores como en una variación en las características tipográficas. De esta manera cada submarca tenía una identidad diferente gracias a sus logotipos específicos, y a su vez manteniendo su relación con el logotipo principal de Alua Hotels.

2. Elementos gráficos 

El color es uno de los tores más determinantes en el atractivo de la marca de Alua. Desarrollamos una gama cromática con colores que se ajustasen al color principal de Alua, de modo que continuase siendo el color protagonista de la marca de la compañía, pero con la posibilidad de contar con colores secundarios que no le robasen su protagonismo.

Para la tipografía corporativa escogimos la familia tipográfica de “Source Sans Pro”. El motivo por el que la escogimos fue por su legibilidad, y su apariencia formal y amable. Además, posee una extensa familia (light, regular, semibold, bold, light italic, italic, semibold italic y bold italic) y es apta tanto para aplicaciones online como offline.

La fotografía de producto de Alua debía reflejar los valores de Alua, así que realizamos una selección de fotografía inspiracional. Estas imágenes cumplían con unas características específicas, como primer el plano de detalle, ya que en las distancias cortas se aprecia mejor la honestidad, la calidad y la frescura que definen a Alua.

Hay aplicaciones limitadas que requieren elementos adicionales en caso de que no se puedan aplicar los elementos anteriores, así que diseñamos unos recursos gráficos. Uno de ellos fue la creación de un símbolo, que representa las fases de la luna, y su función consiste en acompañar los títulos y textos destacados. El segundo recurso gráfico propuesto fue una selección de tramas para su uso en fondos. Estas tramas representan los elementos naturales visibles en la noche: el mar, las estrellas y la luna. De esta manera, las tramas refuerzan la idea que da origen a la marca y a su imagen.

Para que Alua Hotels realizara las aplicaciones de la marca de forma adecuada, realizamos una propuesta de elementos decorativos con el fin de que las aplicaciones cumpliesen con una visión uniforme de la marca.

Nuestra siguiente propuesta fue el estilo iconográfico que actuaría de refuerzo visual de la idea que aparece en los textos de Alua, o incluso actuar de sustituto. Nuestra propuesta de iconografía fueron las líneas simples y las formas puras, que confieren una estética moderna y una apariencia amable.

3. Aplicaciones 

Para demostrar a Alua cuál sería la incorporación de todos los elementos a su estilo de aplicaciones, desarrollamos una presentación de ejemplos de aplicaciones de manera que tuvieran un vistazo global de la aplicación del logotipo, la gama cromática, la tipografía corporativa, los recursos gráficos y el estilo iconográfico.

Por último, elaboramos un manual de identidad corporativa con las normas necesarias para la construcción de la identidad corporativa de Alua Hotels y de sus submarcas, de manera que todo el equipo realice la aplicación de la marca en todos los formatos de comunicación de la cadena. El seguimiento homogéneo de la estrategia de aplicación es fundamental para que la empresa posea en todo momento una imagen firme y global.